Medical SEO Fallstudie: Traffic-Steigerung um 300% durch die Analyse der kommerziellen Faktoren und E-A-T

Die Optimierung von Websites zu verschiedenen Themen zählt zu den häufigsten Arbeiten von SEO-Spezialisten. Leider gibt es keinen Universalschlüssel zur Bewältigung einer solchen Aufgabe. Von Zeit zu Zeit müssen wir nach neuen Lösungen suchen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, da sich die Anforderungen an Websites ständig ändern.

Aber oft stellen sich im Kopf provokante Fragen – muss man über die Struktur der Dienstleistungsunterseiten nachdenken? Und wenn ja, was genau sollte besondere Aufmerksamkeit verdienen? Ist es vielleicht möglich, großartige Ergebnisse zu erzielen, ohne eine neue Nische zu analysieren, sondern indem man einfach mit der üblichen Herangehensweise weitermacht?

Moderne Medizin. Quelle: Photo by Karolina Grabowska from Pexels

Fehlt eine SEO-Strategie?

Solche Fragen deuten oft darauf hin, dass ein klarer Bewegungsvektor zu den Zielen des Projekts verschwommen oder gar nicht vorhanden ist. Und in unserem Fall, bei der Optimierung einer Website für medizinische Dienstleistungen, gab es keine genauen Vorgaben, die man hätte abarbeiten können.

Die Ergebnisse, die durch die Bearbeitung der technischen, textlichen, der Linkfaktoren usw. erzielt werden konnten, waren natürlich gut. Aber wir hatten die ernsthafte Absicht, bei den SEO Schritten in diesem Projekt eine neue Ebene zu erreichen.

Dazu wählten wir einen unkonventionellen Weg und begannen, die YMYL-Ranking-Faktoren nicht nur von unserer Checkliste abzuarbeiten, sondern auch auf individueller Basis für jede spezifische Seite der Dienstleistungen.

YMYL Websites

Zur Erinnerung: die YMYL (Your Money or Your Life) Websites sind die, deren Infos das Leben, die Gesundheit und die Sicherheit der Menschen beeinflussen können.

Die Arbeit mit den „YMYL-Faktoren“ garantiert nicht unbedingt eine Top-Platzierung, aber sie ermöglicht es, sowohl die Nutzererfahrung als auch die Einstellung der Suchmaschinen zu einer Website deutlich zu verbessern.

Zwei Ansätze, zwei Wege

Die Arbeiten im Zusammenhang mit den YMYL-Faktoren können in zwei Phasen (Ansätze) unterteilt werden.

• Ursprünglich sah die Ausarbeitungsstrategie eine Aufteilung in einzelne Aufgaben vor, die von einer allgemeinen Checkliste abgeleitet wurden. Von September 2020 bis Februar 2021 wurde diese Arbeit vernachlässigt und eher oberflächlich durchgeführt.
• Im März kam es zu einem Anstieg des Traffics, so dass ab dem Frühjahr 2021 erkannt wurde, dass der Ansatz vom Allgemeinen zum Speziellen geändert werden muss, um erfolgreich zu sein. Dabei wurde auch deutlich, dass es viel bequemer ist, alle fraglichen Elemente zusammenzufassen und in einer einzigen Tabelle zu erfassen.

Die Ergebnisse lassen sich sehen

• Ab Dezember 2020 ist ein starker Anstieg der Sichtbarkeit diverser medizinischer Suchbegriffe in den Top 5 und Top 10 zu verzeichnen. Und ab Februar 2021 begann ein deutlicher Anstieg des Traffics.
• Die Sichtbarkeit in Google ist um etwa 120 % angestiegen.
• Die Zunahme des Traffics (Anzahl der Besuche) während des Berichtszeitraums betrug mehr als 300%.

Nach der Analyse der Ergebnisse war man sichtlich stolz auf das Erreichte.

Aber können wir sicher sein, dass die Zunahme des Traffics unser Verdienst ist?
Zunächst versuchten wir, den Anstieg der Seitenbesucher und Rankings auf andere Marketing-Aktivitäten des Auftraggebers und mögliche Beeinflussung von Verhaltensfaktoren und damit verbundene Strafen für die Konkurrenzwebsites zurückzuführen.

Eine solche Hypothese kam auf, weil die Veränderungen ziemlich signifikant waren und es damals kein unerschütterliches Vertrauen gab, dass unser Ansatz in der Lage war, eine solche Wirkung zu erzielen.

Beim Testen dieser Theorie richtete sich unsere Aufmerksamkeit auf die:

• Absprungraten und die Konversionsraten bei der Formularübermittlung
• Klick auf die Telefonnummer – Konversionsraten und ihre Veränderungen
• Absprungraten
• Metrik Seiten pro Sitzung
• Erreichen von Zielvorhaben im Bereich Conversion

Die getesteten Metriken zeigten einen Anstieg der Konversionen und des Nutzerinteresses, was ein positives Ergebnis ist. Zusammengenommen zeigten die Ergebnisse, dass der Anstieg des Trafficaufkommens natürlich ist, da u. a. die Absprungrate bei einem Push deutlich höher gewesen wäre.

Es ist anzumerken, dass der Auftraggeber keine Calltracking Tools nutzt, so dass es nicht möglich ist, genaue Anrufdaten zu erfassen und zu messen.

Als wir jedoch die Hypothese der Beeinflussung der Verhaltensfaktoren aufgestellt haben, führten wir ein Gespräch mit dem Auftraggeber, in dem er deutlich machte, dass unsere Befürchtungen unbegründet waren und die Zahl der eingehenden Anrufe, die in Angebote umgewandelt wurden, im Berichtszeitraum tatsächlich ein gutes Wachstum aufwies.

Welche SEO-Maßnahmen sind erfolgt?

Lassen Sie uns nun doch endlich darüber sprechen, was wir getan haben. Im Rahmen des ersten Ansatzes wurden die folgenden Elemente ausgearbeitet und umgesetzt (im Folgenden werden nur einige davon genannt)

Liste SEO Maßnahmen. Photo by Ann Nekr from Pexels

Ein Feedback-Formular mit Optionen für:

• • eine Dienstleistung angeben
  • die Vor- und Nachteile zu beschreiben
  • die Dienstleistung auf einer Fünf-Punkte-Skala für fünf Parameter bewerten
  • einen Kommentar hinterlassen
• Außerdem wurde ein Gesamtbewertungsblock entwickelt, der auf der Summe aller von den Kommentatoren abgegebenen Bewertungen basiert.
• Block „Unsere Ärzte“ mit Fotos der Spezialisten, Kurzbeschreibung und Verlinkung mit dem vollständigen Namen, die zu den Seiten der Experten führt.
• Block mit Lizenzen und Zertifikaten von Spezialisten.
• Tabelle mit den Preisen der angebotenen Dienstleistungen.
• Block „Häufig gestellte Fragen“.

Nachteile

Von den Nachteilen des ersten Anlaufs können folgende definiert werden:

Chaotisch
Das Hinzufügen der erstellten Blöcke war ungeordnet. Dies hatte zur Folge, dass neue Blöcke auf mehreren wichtigen Seiten nicht eingeführt wurden.

Unvollständig
Anfänglich wurden nur die offensichtlichsten Elemente erstellt und umgesetzt (ohne eine eingehende Analyse der Nischenkonkurrenten und der Umfragen bei den Kundenhotlines, einschließlich der Profilärzte), während die Entwicklung der YMYL-Faktoren die Untersuchung einer möglichst breiten Palette von Verbesserungen erfordert – dies ist der Ansatz, der die Vorteile aus der geleisteten Arbeit erheblich steigert.

Idee. Bild von OpenClipart-Vectors auf Pixabay

YMYL-Faktoren verbessern aber richtig

Der zweite Anlauf unterschied sich dadurch, dass eine eingehende Strukturanalyse der Websites der Wettbewerber durchgeführt wurde, die zu dem jeweiligen Thema an der Spitze der Liste standen. Die Kommunikation mit dem Kunden und den Fachärzten lieferte zusätzliche Ideen zur Verfeinerung der Struktur der Dienstleistungen.

Anschließend wurde die Struktur der Landing Pages anhand einer eigens für das Projekt erstellten Entwicklungstabelle, die alle identifizierten Elemente / Blöcke / Features enthielt, überprüft und verfeinert.

Über eine extreme Wichtigkeit der Wettbewerbsanalyse in Hinblick auf SEO- und YMYL Faktoren haben wir bereits berichtet

Diese Tabelle umfasste über 20 Punkte:

• Vorteile der Kontaktaufnahme
• FAQ
• Liste der Quellen
• Indikationen
• Kontraindikationen bei bestimmten Leistungen
• Prozess der Dienstleistungserbringung
• Ausstattung der Ärzte
• Bescheinigungen und Zertifikate
• Garantien
• Kosten der Dienstleistungen
• Anonymität
• Einzigartigkeit
• Ärzteblock
• Bewertungen
• Videos
• Fotos
• Keywords am Anfang des Textes
• Zitate
• Hervorhebung wichtiger Punkte durch Fettdruck
• Aufzählungslisten
• interne Verlinkung

Vorteile

Der zweite Ansatz hat erhebliche Vorteile – wir konnten das Vorhandensein oder Fehlen von Elementen auf jeder der Landingpages in kurzer Zeit überprüfen. Es gibt keine Grenze zur Perfektion, aber nach einer eingehenden Analyse der Wettbewerber in der Top-10 konnte eine beträchtliche Anzahl von interessanten Elementen ausgearbeitet werden.

Mit einem ähnlichen Format der Arbeit mit Landing Pages kann man immer die notwendigen Anpassungen vornehmen, um die bestehenden YMYL-Elemente zu ergänzen und die zuvor ausgearbeiteten Seiten auf die gefundenen Parameter zu verfeinern.

Fazit

Es hat sich gezeigt, dass die Feinabstimmung der YMYL-Serviceseiten eine starke Triebkraft für die Erhöhung der Sichtbarkeit und des Traffics ist. Auf den ersten Blick mag dies einen erheblichen Zeit- und Arbeitsaufwand bedeuten. Aber es lohnt sich. Dies gilt umso mehr, wenn man ein praktisches Ausarbeitungsformat verwenden – wie in unserem Fall eine einzelne Tabelle.

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