Webdesign und komplexes Internet-Marketing für einen Valetparking Service aus Köln

Bei dem Kunden SKY Autopark GmbH handelt es sich um einen Dienstleister, der einen Parkservice am Flughafen Köln-Bonn betreibt. Der Auftraggeber unterscheidet sich von seinen Mitbewerbern, die konventionelle Parkräume (häufig in Kombination mit einem Shuttle-Transfer) anbieten, indem er das in Deutschland noch recht unbekannte System des Valet-Parkings anbietet. Hierbei können Reisende ihr Fahrzeug direkt am Flugterminal einem Mitarbeiter übergeben, der das Fahrzeug auf den Parkplatz verbringt.

Das Marktgefüge ist komplex, sprich von Konkurrenz-Angeboten geprägt, gegen die es sich durchzusetzen gilt. Außer der eigentlichen Parkplatzanbietern bestehen diverser Online-Angebote und Vergleichsportale, die sich mit Parken in Flughafennähe befassen.

Der Kunde hatte eine klare Vorstellung darüber, wie Valet-Parken bekannter werden sollte, aber das Angebot auch seriös und modern dargestellt wird. Diese Ausrichtung – modern und seriös – haben wir in der Website sowohl grafisch, als auch textlich umgesetzt. Dieser rote Faden zieht sich durch die gesamte Marketing-Kampagne, die wir für diesen Kunden realisieren konnten.

Airportparken Webdesign

Websiteerstellung

Die Website sollte über einige besondere Funktionen verfügen. Der Auftraggeber hatte bereits eine Website, die wir sowohl design- als auch CMS-technisch komplett überarbeitet und modernisiert haben. Das war aus folgenden Gründen wichtig: nicht nur das zeitgemäße Aussehen sollte bessere Conversion erzeugen, sondern das neue Konzept der Website sollte auch seine Wirkung unter Suchmaschinen Gesichtspunkten und in erster Linie bei der laufenden AdWords Kampagne erzielen. Durch das Redesign haben wir auch eine bessere Basis für eine gute Conversionsrate geschaffen.

Webdesign und WordPress

Die Website ist bewusst in türkis und weiß gehalten und diese Linie zieht sich stringent durch die gesamte Webpräsenz. Die Website verfügt über viele moderne Elemente, die zum einen userfreundlich, zum anderen aber sehr auf Conversion ausgerichtet sind. Dabei zieht sich durch viele Unterseiten designerisch eine Art Checklisten-Charakter, der für die Reise-Branche üblich ist.

Die Website verfügt über sehr präsente optische Javascript-Highlights, was den Blick des Seitenbesuchers auf bestimmte Bereiche führt. Das hat sich als u.A. sehr conversionsfördernd erwiesen. Bewusst überpräsent haben wir in der mitschwimmenden „sticky“-Navigation den Online-Bestellbutton in dunkelgrün gehalten. Beim Reservierungsformular handelt es sich um ein vom Kunden bereits abgeschlossenen Vertrag eines Fremdanbieters, das wir in die Site eingefügt und u.A. responsive angepasst haben.

Airportparken Conversion

Wir haben für den Kunden das WordPress CMS gewählt, ein Content Management System, was Websitebetreiber ohne Programmierkenntnisse in die Lage versetzt fortwährend Inhalte zu aktualisieren und uns, als einer SEO-Agentur eine gute Möglichkeit bietet, Content zielführend aufzubauen. WordPress ermöglicht uns eine aus jeder Sicht optimale Schnittstelle zu allen weiteren Tools, Funktionen und Online Marketing Aktivitäten aufzubauen.

Die Website und das WordPress sind auf Bootstrap-Basis aufgebaut, was schließlich zu einer optimalen Basis für ein Responsive Design führt.

Responsive

Gerade in diesem Bereich ist es für Reisende besonders wichtig, über mobile Endgeräte das Angebot abzurufen. Ausgangsposition war für uns eine Website, die jedoch noch nicht responsive war. Kunden konnten zwar die Website aufrufen, jedoch war die Darstellung und Funktionen unzureichend. Wir haben bei der Erstellung der neuen Website unter responsiven Gesichtspunkten erstellt und an die Smartphone-Nutzer gedacht.

Ca. 40 Prozent der Besucher kommen über mobile Endgeräte auf das Angebot von Sky Autopark. Hinsichtlich der durchgeführten AdWords Kampagne, kann man sagen, dass auch dieser Bereich merklich durch responsive Design verbessert hat. Im Einzelnen haben wir festgestellt, dass der AdWords-Qualitätsfaktor gestiegen ist.

Responsive Webdesign

Komplexes Internet-Marketing

Ein Teil unserer Maßnahmen beinhaltet ganz klar die Berücksichtigung der weiteren Vermarktung der Website auch in Bezug auf das Konkurrenzangebot. Unser Kunde steht mit seinem Parkangebot natürlich in Konkurrenz zu den Parkhäusern am Köln-Bonner Flughafen, hier insbesondere das Parkhaus 3, aber auch andere freie Anbieter von Parkplätzen rund um den Flughafen.

Da wir den Kunden bei all seinen Marketingaktivitäten seitens unserer Agentur betreuen können und zwar sowohl die conversionsfördernde Websitegestaltung, als auch aktive Kundengewinnung online in fast allen Kanälen durch diverse online Werbeaktivitäten, aber auch zielführende und fortwährende Conversionsoptimierung und Analyse, können wir sagen, dass wir für den Kunden komplexes Internet Marketing umsetzen.

Content Aufbau und Marketing

Guter Contentaufbau stellt immer noch eine der Königsdisziplinen in der Suchmaschinenoptimierung dar. Heute einmal mehr, als in der Vergangenheit. Schnelle Optimierungsmaßnahmen, die in der Vergangenheit schnelle Ergebnisse erzielt haben, sind heute nicht mehr gegeben. Was heute zählt und effektiv ist ist ein qualitativ Guter Content Aufbau. In der Regel findet ein Teil davon in einem gesonderten News- oder Blogbereich statt.

Interessant erstellte, qualitativ hochwertige Beiträge lassen sich außerdem optimal in sozialen Netzwerken platzieren. Das führt zu einer hohen Verbreitung und vielen Likes und Shares – den Backlinks von heute.

AdWords

Gerade bei diesem Kunden hat sich eine AdWords-Kampagne extrem positiv ausgewirkt. Wir haben dem Kunden dazu geraten, einen beträchtlichen Teil seines Marketing Budgets in diesem Bereich zu verwenden. Das ist nicht immer und jedem Kunden gegeben, hier handelt es sich aber um ein Geschäft, das sich sehr gut skalieren lässt.

Ganz wichtig hierbei ist es, eine Kampagne nicht nur zu starten und sie durch Budget am Laufen zu halten, vielmehr ist es wichtig, die Kampagne fortwährend zu analysieren und hinsichtlich vieler Aspekte, u.A. Keywords, Conversionsrate, Klickpreise und Qualitätsfaktor von Google zu optimieren.

AdWords Qualitaetsfaktor

Retargeting

Auf Anraten des Google Support Teams, haben wir auch bei diesem Kunden dazu entschlossen, die Vorteile eines Retargeting zu nutzen.

Facebook Werbung

Facebook bietet eine perfekte Möglichkeit, doch sehr an der Zielgruppe orientierte Werbung zu platzieren. Für unseren Kunden haben wir das CPC-Modell, aber viel zielgruppengerechter als AdWords, angewendet – sowohl für die Kundengewinnung, als auch für das Seeding von informativen Inhalten.

SEO

Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Bestandteil des kompletten Marketing-Mix. Für diesen Kunden sind fast ausschließlich lokale Suchbegriffe maßgeblich, da Sky Autopark ein lokaler Anbieter im Bereich Köln-Bonn ist. Durch konkrete SEO-Maßnahmen konnten wir die Sichtbarkeit der Website erheblich verbessern. Unter Anderem konnten wir bei vielen relevanten Keywords auch in den organischen Suchergebnissen eine Position auf der ersten Google-Seite erreichen und zwar:

• Valet Parken Köln Flughafen
• Valet Parking Köln Bonn Flughafen
• Valet Parking Köln Flughafen
• Flughafen Köln Bonn parken
• Flughafen Köln Bonn Parkplatz
• Flughafen Köln parken
• Köln Bonn parken
• Flughafenparkplatz Köln

Conversion

Die Website des Kunden ist mit allen seinen Maßnahmen auf Conversion ausgerichtet. Wir konnten eine ungewöhnlich hohe Conversionsrate erreichen.