Zusammenfassung:
Adobe gab den Erwerb des E-Commerce Shop-Systems „Magento“ an. Die Transaktionskosten betrugen 1,68 Milliarden US-Dollar.
Experten zufolge wird der Kauf von Magento es Adobe ermöglichen, ein deutliches Loch im Angebot von Experience Cloud zu schließen. Es wird davon ausgegangen, dass der Kauf von Magento auch dazu beiträgt, dass Adobe mit der Firma Salesforce konkurrieren kann, die eigene Cloud-Lösungen im Bereich Marketing, Vertrieb und Service anbietet.
Allerdings hat dieser Deal einige Nachteile, meinen Experte: Magento konzentriert sich hauptsächlich auf mittlere und kleine Unternehmen, während Adobe – auf den B2B-Unternehmenssektor konzentriert ist. Aber Magento hat auch große Kunden. Magento hat sich für viele große und mittlere Unternehmen, darunter Coca Cola, zu einer Plattform für E-Commerce entwickelt. Dies ist eine ausgezeichnete Synergie für Adobe.
Es ist erwähnenswert, dass dies für Magento nicht die erste Akquisition ist. Das Unternehmen wurde 2008 gegründet, und im Jahr 2011 kaufte es eBay, mit den Kosten der Transaktion von „nur“ 180 Millionen US-Dollar. Im Jahr 2015 wurde das Unternehmen wieder privat. Diese Transaktion hat schon mehr gekostet – etwa 200 Millionen Dollar.
