Es ist definitiv keine Figur von der Sesamstraße. BERT. Nie gehört? Dann wird es für Sie als Webmaster aber Zeit, sich mit dem Algorithmus von Google auseinanderzusetzen. Denn dieser Algorithmus bringt bei der Google-Suche einige sehr spannende Besserungen mit sich.
BERT Google Algorithmus. Bild von mohamed Hassan auf Pixabay
Die neuen Spielregeln
Es ist schon eine ganze Weile her, dass Google den neuen BERT-Algorithmus in seine lange Reihe der Neuerungen bei den Algorithmen und Google Updates aufgenommen hat. Inzwischen gibt es genug Informationen über BERT, so dass jeder Suchmaschinenoptimierer oder Webmaster seine Arbeit danach ausrichten kann.
Dennoch haben wir uns überlegt, dieses Thema aufzugreifen. Denn nicht jeder hatte die Zeit, sich ausführlich mit dem BERT auseinander zu setzen. Dafür haben wir einen vollständigen Leitfaden zusammengestellt, der aufzeigt, wie man gut mit BERT leben kann.
Wer kann vom BERT-Algorithmus profitieren?
In erster Linie wird es für diejenigen nützlich sein, die auf die Suchmaschinenoptimierung in Google setzen.
In diesem Artikel werden wir einzelne Punkte behandeln, die sich auf den neuen Google-Algorithmus auswirken werden, sowie die Möglichkeiten, Ihre Website darauf vorzubereiten. Unsere Empfehlungen werden also in erster Linie für Betreiber oder Suchmaschinenoptimierer von Informationsseiten nützlich sein, für kommerzielle Seiten sind die Informationen auch relevant, wenn Sie einen Blog betreiben.
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Wie der Algorithmus funktioniert
BERT ist ein Algorithmus, der es Google ermöglicht, den Kontext von Nutzeranfragen zu analysieren und natürliche Sprache besser zu verstehen.
Wenn Google früher auf die Frage „Kann ich in der Apotheke Medikamente für jemand anderen besorgen?“ Informationen darüber lieferte, wie man ein Rezept für Medikamente von einem Arzt erhält, ist das Ergebnis mit BERT relevanter, da die Übersetzung des Snippets zeigt, dass die Website auf die Möglichkeit hinweist, Medikamente von Familienmitgliedern oder Freunden zu erhalten.
Medikamente abholen mit BERT. Video von cottonbro von PexelsFür den menschlichen Verstand ist es nichts Besonderes, die Feinheiten einer Suchanfrage zu erkennen – eine Maschine dagegen muss dafür lange trainiert werden. Deshalb bezeichnet Google BERT als „den größten Sprung nach vorne in den letzten fünf Jahren und einen der größten Sprünge in der Geschichte der Suche überhaupt“.
Nach den offiziellen Angaben im Google-Blog wissen wir nun, dass der neue Algorithmus in Amerika für Englisch funktioniert und nur für 10% der Ergebnisse verwendet wird.
Drei Jahre später bietet Google jedoch sogar Schnittstellen zu BERT zum Einsatz in eigenen Projekten auf dem Gebiet der natürlichen Sprachverarbeitung (Natural Language Processing, NLP ) im Rahmen von AI Platform Training von Google.
Can you get medicine von Google Bert. Screenshot vom 18.10.2022. Quelle: Google Blog
Was wird vom BERT betroffen sein?
1. Sprachsuche (Voice Search)
An erster Stelle stehen die SERPs (Suchmaschinenergebnisse) für die Sprachsuche. Während Google bisher Sprachsuchanfragen auf der Grundlage von Schlüsselwortphrasen verarbeitete, wird es nun auch den Kontext vor und nach dem Schlüsselwort berücksichtigen. Dies wird die Suchergebnisse in einer natürlichen Sprachumgebung verbessern.
BERT wird derzeit für die Erstellung fortgeschrittener Snippets für 25 Sprachen verwendet. Ein Tweet hierzu vom Suchkoordinator Danny Sullivan:
To be even more specific, the blog post explains that BERT is used for general ranking now in US English. We don't have a timeline for later releases. For featured snippets, it's live for any language that has these (there are nearly 25 of these supported).
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 28, 2019
Voice Search. Bild von mohamed Hassan auf Pixabay
2. Reguläre Snippets
Außerdem wird sich der neue Algorithmus auf die Bildung von Snippets auswirken. Bisher mussten sich die SEO’s beim Ausfüllen der Title- und Description-Tags zwischen Inhalten entscheiden, die die CTR erhöhen sollten, und Inhalten, die die Position verbessern sollten.
Sobald BERT besser auf Deutsch ausgerichtet ist, wird das Dilemma gelöst sein – die Betonung der CTR kann ohne Verlust erfolgen, aber es ist noch zu früh, um das zu sagen.
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3. Inhalte einer Website
Und natürlich wird sich BERT auch auf den Content der Website auswirken.
Für einige Websites wird es nicht mehr notwendig sein, leicht überoptimierte Textpassagen zu platzieren, die Google mag, damit die Website ganz oben erscheint.
Die Textmenge wird wahrscheinlich jedoch gleich bleiben müssen. Hierzu die wörtliche Äußerung von Danny Sullivan: „Die Grundprinzipien unseres Engagements, großzügige Inhalte zu belohnen, bleiben gleich“). Trotzdem wird es eindeutig einen großen Schritt nach vorne bedeuten.There's nothing to optimize for with BERT, nor anything for anyone to be rethinking. The fundamentals of us seeking to reward great content remain unchanged.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 28, 2019
Aber solch ein veralteter Indikator wie die Keyworddichte, wird bei den BERT-Suchvorgänge noch viel weniger relevant sein.
In eigener Sache: Unsere Texter brauchen übrigens keine genaue Aufgabenstellung, um Texte zu schreiben, die sowohl Google, als auch Ihrer Zielgruppe gefallen. Wenn Sie also Schwierigkeiten haben, herauszufinden, welche Texte Sie benötigen, um Ihre Website zu optimieren, können wir Ihnen maßgeschneiderte Texte liefern, die für Konversion sorgen.
Wie man die Website auf den BERT-Algorithmus vorbereitet
1. Erweitern Sie die Semantik der Seiten
- Beginnen Sie, erweitert mit der Semantik zu arbeiten und systematisch synonyme Keywords hinzuzufügen. Dabei kann es sich durchaus um sehr schwach bis gar nicht umkämpfte Suchbegriffe handeln, solange die Synonyme so gewählt werden, dass sie von Ihrer Zielgruppe verwendet werden können.
- Achten Sie besonders auf die Google Suggests (Suchvorschläge) und darauf, wonach in Verbindung mit Ihren Anfragen gesucht wird. Dies kann direkt in einer Suche durch Eingabe eines Schlüsselworts erfolgen. Diese Formulierungen sollten auch in die Texte auf der Website mit aufgenommen werden.
- Verwenden Sie in den Texten nach Möglichkeit Ausdrücke, die im allgemeinen Sprachgebrauch (Alltagssprache oder gar Umgangssprache) verwendet werden. Diese Empfehlung wird dazu beitragen, dass die Website bei einer Sprachsuche besser dargestellt wird.
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2. Geben Sie den Nutzern eine möglichst detaillierte Antwort auf ihre Anfrage
- Verbessern Sie die Antworten, indem Sie Videos, Infografiken, Audiodateien und andere Elemente hinzufügen, die den Nutzern helfen, eine umfangreiche Antwort zu erhalten
- Auf den Kommentar von Danny Sullivan bezogen, sollte man sich auch darauf konzentrieren, sehr spezifische Antworten zu geben:
Uphill without a curb parking. Google BERT. Screenshot vom 18.10.2022. Quelle: Google Blog
If you have content that's not fundamentally great in some way, dressing it up with badges, About pages or whatever very specific thing you somehow decide is the magic factor won't help. It needs to be fundamentally great, unique, useful, compelling.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 11, 2019
Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise auf Fitness spezialisiert ist und Sie einen Artikel über „Abnehmen ohne Tabletten“ schreiben, dann sollten Ihre Optionen sich drastisch von denen unterscheiden, wo es nur um Einnahme von Tabletten geht. D.h. solche gängigen Optionen bei dieser Thematik wie Nahrungsergänzungsmittel oder Shakes, die in fast jedem Artikel vorkommen, sind hier nicht geeignet.
Fazit
Bei der Feinabstimmung einer Website für eine bessere Optimierung bei Google sollte man bedenken, dass BERT nicht mit dem Ziel eingeführt wurde, eine bestimmte Art von Websites zu „sanktionieren“. Das Hauptanliegen bei der Ausarbeitung dieses Updates bestand lediglich darin, dass die Suchmaschine den Nutzern eine relevantere Antwort auf deren Anfragen geben soll.
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Um bei den aktuellen Suchanfragen besser abzuschneiden, empfiehlt es sich also weiter an den Inhalten zu arbeiten, diese zu verbessern – immer mit dem Ziel, den Nutzern eine möglichst umfangreiche und kompetente Auskunft zu geben.
Wenn Sie Ihre Website bereits mit solchen Inhalten füllen und sorgfältig auf Ihren Content achten, dann stellt BERT keine besondere Gefahr für Sie dar.
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