Google stellte ein MUM vor. Mit dem MUM-Algorithmus (MUM: Multitask Unified Model) sollen Sprachbarrieren bald der Vergangenheit angehören. Es soll außerdem „die Art und Weise verändert werden, wie Google bei komplexen Aufgaben hilft.“
Eine der wichtigsten und spektakulärsten Innovationen von neuem Goolge-Update besteht nämlich darin, dass die Sprache, sowie auch das Format (Text, Bild, Video) einer Suchanfrage bald ganz unwichtig sein wird. Kaum zu glauben? Schauen Sie doch selbst.
MUM Algorithmus. Bild von Gerd Altmann auf Pixabay
Von BERT zu MUM
Erst 2019 stellte Google seinen neuen BERT-Algorithmus vor und bezeichnete dessen Einführung als „ungeheuren Sprung in der Geschichte der Suche“. Das Hauptziel von BERT bestand darin, den Nutzern relevantere Suchergebnisse zu liefern, und zwar dadurch, dass die wichtigsten Suchanfragen der Nutzer besser verstanden werden.
Die Schöpfer von Google haben es nicht dabei belassen, sondern arbeiten weiter an der Verbesserung der Suche. So kündigte das Unternehmen im Juni 2021 einen neuen Algorithmus namens MUM an, der schätzungsweise 1000 mal leistungsfähiger ist, als sein Vorgänger.
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Der neue Algorithmus soll den Nutzern eine intuitivere Suche ermöglichen, die in der Lage ist, komplexe Suchanfragen in verschiedenen Sprachen und in unterschiedlichen Formaten zu beantworten.
Schauen wir uns an, was dieses „Biest“ von MUM ist, welche Vorteile es hat, ob es tatsächlich so gut ist. Außerdem überlegen wir uns, wie man nach dem Update an Projekten arbeitet und SEO aufbaut, damit die Optimierung in Google erfolgreich ist.
MUM – was ist das für eine Technologie?
MUM (Multitask Unified Model) ist ein Google-Algorithmus, der auf künstlicher Intelligenz basiert. Der Hauptzweck von MUM besteht laut Google darin, den Nutzern bei der Lösung komplexer Aufgaben zu helfen, verschiedene Quellen (Artikel, Videos, Bilder, Audio usw.) zu durchsuchen und Sprachbarrieren zu vermeiden.
Es wird davon ausgegangen, dass ein Benutzer im Durchschnitt 8 verschiedene Anfragen in einer Zeile eingibt, um die Antwort auf eine komplexe Frage zu bekommen. Die MUM-Technologie hilft dabei, ein Problem schnell und effizient zu lösen, als ob man einen Experten live um Hilfe bitten würde.
Quelle: Google
Hauptziel
Mit MUM möchte Google vor allem komplexe Suchanfragen von Nutzern schnell und vollständig beantworten. Dafür werden dem User auf nur eine Frage so viele Antworten wie möglich geliefert. Diese Antworten beziehen sich auf alle möglichen Fragen, was eine Person rund um ein bestimmtes Thema stellen könnte. Die Suchergebnisse werden in verschiedenen Formaten aufbereitet: Links zu den Artikeln, Bilder, Videos, Podcasts und so weiter.
Reise nach Thailand. Photo by Mathew Schwartz on Unsplash
Die wichtigsten Vorteile vom MUM Algorithmus
Lösen komplexer Aufgaben
Kommen wir zu den praktischen Beispielen: Stellen Sie sich vor, Sie fahren in den Urlaub nach USA.
Sie haben eine Menge Fragen. In der Google-Suchleiste tippen Sie eine komplexe Frage ein: Was braucht man für einen Urlaub in USA? Ein erfahrener Reisevermittler würde Sie umfassend beraten und Ihnen alle möglichen Fragen beantworten: ob es für bestimmte Nationalitäten Einschränkungen bei der Einreise gibt, ob Sie ein Visum benötigen, was besser ist, Bargeld oder Karten mitzunehmen, wie das Wetter im Land ist und wo Sie übernachten können und vieles mehr.
Google hat MUM geschaffen, um Ihr persönlicher Internet-Experte zu sein. Bei der Eingabe einer solchen Anfrage versucht die Suchmaschine, alles zu berücksichtigen: Preise, Wetter, Einschränkungen, Impfempfehlungen usw. Und mit MUM ist es nicht mehr vonnöten, viele einzelne präzisierte Suchanfragen zu stellen, die Suchmaschine wird versuchen, so viele Informationen wie möglich zu erfassen und Ihnen sofort alle Antworten auf relevante Fragen zu geben. Zu diesem Zweck werden bei Google neue sog. Empfehlungsboxen erscheinen.
Urlaub USA Google Snippets. Quelle: Google, Screenshot vom 21.10.2022
Things to know
Dieser Block wird im Prinzip dem Block „Verwandte Suchanfragen“ ähneln, aber die Tooltips werden durchdachter und nützlicher für die Nutzer sein. Während der Block „verwandte Suchanfragen“ Sie nur 1-2 Schritte weiterbringt, indem er verwandte Suchanfragen zu einem Thema vorschlägt, können Sie mit dem neuen Block das gewünschte Ziel schneller erreichen.
Things to know. Quelle: Google, Screenshot vom 21.10.2022
Überwindung von Sprachbarrieren
Zunächst einmal ist die MUM-Technik in 75 verschiedenen Sprachen ausgebildet. Eine Sprachbarriere kann ein großes Hindernis bei der Suche nach den richtigen Informationen darstellen. Nehmen wir als Beispiel das Land Thailand, das ein Tourist im Herbst besuchen möchte. Da aussagekräftige Informationen wahrscheinlich nur in thailändischer Sprache präsentiert werden, z. B. wie man den Thai-Pass erhält, wo Restaurants, heiße Quellen, Souvenirläden und andere Einrichtungen zu finden sind.
MUM wird diese Sprachbarriere beseitigen. Der Algorithmus ermöglicht es, Informationen aus anderssprachigen Quellen zu übernehmen und die relevantesten Ergebnisse in der vom Benutzer eingegebenen Sprache zu finden.
Mit dem Multitasking-Algorithmus können Sie also wichtige Informationen abrufen, die bisher nur Muttersprachlern zugänglich waren.
Ich verstehe nicht. Video von Tima Miroshnichenko von PexelsMultimodalität
Die MUM-Technologie ist ein multimodales neuronales Netz. Dieses Merkmal deutet darauf hin, dass der Algorithmus Informationen in verschiedenen Formaten berücksichtigt: Artikel, Audio, Video, Bilder. Das System stellt auf Nutzeranfragen Seiten mit schriftlichen Informationen, Podcasts, Videos und mehr zur Verfügung.
Jetzt kann unser Tourist mit der Funktion „Google Lenz“ ein Foto von jeder Pflanze, die er in Thailand trifft, hochladen und Google fragen, wie sie heißt.
Oder Sie können die Funktion „Visual Exploration“ nutzen, um eine visuelle Inspiration zu erhalten. Sie können passende Socken zu Ihrem Hemd finden, die Gestaltung Ihres Badezimmers aussuchen, Weihnachtsdekoration entdecken und vieles mehr.
Quelle: Google
Wie wird sich MUM auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken?
Die Suchergebnisse beschränken sich nun nicht mehr nur auf Links zu verschiedenen Quellen. Die Informationen werden viel umfassender angeboten, mit dem Ziel, den Nutzer so lange wie möglich auf Google zu halten (Tendenz seit Jahren steigend).
Es wird nicht nötig sein, Ihren gewohnten Ansatz zur SEO zu ändern, da jeder nachfolgende Algorithmus den vorherigen nicht auslöscht, sondern ihn durch die Einführung von etwas Neuem ergänzt und verbessert. MUM ist hier keine Ausnahme.
Google achtet nach wie vor auf Autorität, Relevanz und Qualität. Deshalb empfiehlt es sich, immer noch die klassischen Werbestrategien zu befolgen: E-A-T Copywriting, Core Web Vitals und andere wichtige Basisaspekte.
Mit der Einführung von MUM haben sich jedoch einige Dinge geändert. Um dem MUM-Algorithmus gerecht zu werden, befolgen Sie diese Richtlinien:
Der richtige Content
- Erstellen Sie hochwertige, einzigartige, fachkundige Inhalte. Schreiben Sie Artikel, die die Frage des Nutzers so detailliert wie möglich beantworten, und versuchen Sie dabei, das Komplizierte einfach zu halten.
- Berücksichtigen Sie außerdem die verwandten Suchanfragen, die der Nutzer stellen könnte. Schauen Sie sich an, wonach die Nutzer sonst noch suchen, wenn sie sich für das Thema interessieren.
Das alles bedeutet, dass Google nun Seiten besser rangiert, die eine facettenreiche Antworten geben, die ein einfaches Thema so umfassend beschreibt, wie es nur möglich ist.
Wenn eine Seite zum Beispiel eine bestimmte Art von Kletterausrüstung für den Berg Fujiyama beschreibt, anstatt allgemein über Kletterausrüstung für jeden beliebigen Berg zu sprechen, wird sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Ergebnissen für thematische Suchanfragen erscheinen, die die Schlüsselwörter „Klettern“ und „Fujiyama“ enthalten.
Inhalte in verschiedenen Formaten erstellen
Wie Sie bereits gelernt haben, ist MUM multimodal, beschränken Sie sich also nicht auf nur schriftliche Inhalte. Fügen Sie Videos mit Untertiteln, Podcasts, optimierte Bilder, Anleitungsfotos und andere Medieninhalte hinzu.
Ein Artikel wir also höher rangiert, wenn er sowohl eine Übersicht, als auch Links zu anderen Artikeln, Bilder und Erläuterungen enthält.
Während der BERT-Algorithmus Inhalte bevorzugt, die umfassende Antworten auf Nutzeranfragen liefern, drängt der MUM-Algorithmus darauf, Inhalte zu schreiben, die komplexe Dinge im Detail erklären und Antworten auf punktuelle Fragen liefern, die den Nutzer vielleicht nur am Rande interessieren.
Verwenden Sie verschiedene Arten von Markup
Es reicht nicht aus, ein Video zu veröffentlichen, es ist wichtig, dass die veröffentlichen Daten richtig strukturiert sind.
- Verwenden Sie dazu Microdata-Markup, damit die Algorithmen verstehen, welche Art von Inhalten Sie veröffentlichen. Denken Sie daran, dass die MUM-Technologie auf künstlicher Intelligenz basiert und selbstlernend sein wird.
- Markieren Sie unbedingt Rezepte, „Fragen und Antworten“, „Über uns“, Blogartikel und alle anderen Informationen, die Sie markieren können. Auch das richtige Video-Markup ist wichtig.
- Ähnlich verhält es sich mit der Strukturierung von anderen Inhalten, seien es Texte oder Bilder.
- Es ist sinnvoll, einen „Häufig gestellte Fragen“-Block in jedem einzelnen Artikel oder einen Abschnitt auf der Website einzurichten. Stellen Sie sicher, dass Sie es richtig markieren, dann haben Sie die Möglichkeit, in den oben erwähnten Block „Erweitern/Einschränken dieser Suche“ zu gelangen.
Wie Sie bereits feststellen konnten, sind strukturierte Daten heute für jede Art von Website sehr wichtig. Informieren Sie sich ausführlich zu diesem Thema – es lohnt sich, auf das richtige Markup zu achten.
Tags und Überschriften richtig optimieren
- Legen Sie besonders großen Wert auf die Optimierung von Tags und Überschriften in Ihren Artikeln. Diese helfen dem Inhalt, in die „Quick-Response-Box“ zu gelangen, und beeinflussen die Platzierung der Website.
- Optimieren Sie die Alt-Texte (Alternative Texte, Bildbeschreibungen) der Bilder auf Ihrer Website. Und versuchen Sie dabei, nicht bloße Keywords anzugeben. Denn Bilder werden in das Ranking mit einbezogen und in den Suchergebnissen erscheinen, wenn ein Nutzer danach fragt.
Reputation verbessern
Ein guter Ruf, d. h. positive Bewertungen von echten Kunden, wirkt sich unter sonst gleichen Bedingungen immer positiv auf das Ranking aus.
Fazit
Suchmaschinen sollen den Nutzern helfen, ihre Probleme schnell mit ihrer Hilfe zu lösen. Deshalb aktualisieren sie alle paar Jahre ihre Algorithmen und schaffen Lösungen, die ihre Vorgänger übertreffen.
Die MUM-Technologie ist da keine Ausnahme, sie ist bereits 1000-mal leistungsfähiger als die bisherige BERT.
In Bezug auf die SEO hat sich vielleicht nicht viel geändert. Einzigartige Fachartikel, klassische SEO-Optimierung und technische Parameter sind immer noch wichtig.
Da nun aber Inhalte in verschiedenen Formaten bewertet werden, lohnt es sich, die Präsentation der Ergebnisse abwechslungsreicher zu gestalten: Fügen Sie Audiomaterial, Videoclips und Fotos hinzu.
Und strukturieren Sie alles ordnungsgemäß, damit die neuronalen Netze verstehen, welche Art von Inhalt sie vor sich haben und worum es geht. Auf diese Weise haben Sie bessere Chancen, in verschiedene Google-Blöcke zu gelangen und Ihr Material dem richtigen Publikum zu präsentieren.
Aber im Allgemeinen gilt das Gleiche wie bisher: Erstellen Sie hochwertige Inhalte für Ihre Nutzer und seien Sie der Beste in Ihrer Nische – die Suchmaschinen werden es definitiv zu schätzen wissen.
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