Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung. SEO-Guide 2023

SEO hilft, mehr Kunden zu gewinnen und damit den Umsatz zu steigern. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Unternehmer ihre Websites durch Suchmaschinenoptimierung an die Spitze bringen können.

Warum SEO?

• Das Grundprinzip der Suchmaschinenoptimierung ist das gleiche wie das des Marketings im Allgemeinen – dem Verbraucher das zu geben, was er braucht.
• Die Seite einer Website sollte die spezifische Anfrage eines Nutzers genau und vollständig beantworten. Eine solche Seite wird sowohl von Menschen als auch von Suchmaschinen geschätzt, und Bing und Google können solchen Seiten in ihren Rankings Priorität einräumen. Thematisch verwandte Seiten sollten in einer Kategorie oder einem Abschnitt der Website zusammengefasst werden.
• Um mehr potenzielle Kunden anzuziehen, muss eine Unternehmenswebsite auf die Nachfrage zugeschnitten sein. Um dies zu erreichen, muss die Entwicklung einer neuen Website oder die Überarbeitung einer bestehenden Website mit dem Sammeln und Gruppieren (Clustering) von Anfragen beginnen.

„Wenn die Website ein Auto ist, dann ist SEO das Benzin. Los geht’s.“

Wie funktioniert SEO. Foto von John Schnobrich auf Unsplash

Wie man Suchanfragen sammelt und einen semantischen Kern erstellt

Wenn Sie noch nie eine Keyword-Recherche durchgeführt haben, beginnen Sie am besten mit dem Google Keyword Tool.

Erweiterung des semantischen Kerns

Der erste Schritt bei der Arbeit mit dem Google Keyword-Planer ist die Erstellung einer Keyword-Liste. Wenn der Unternehmer diese Liste erstellt hat, muss er nicht mehr nach Ideen für Suchanfragen suchen. Er kennt seine Produkte und Dienstleistungen und das Vokabular seiner Kunden sehr gut. Zum Beispiel sagt man „Felgen“ statt „Reifen“, „Lüftung (Belüftung) oder Ventilation statt „Klimaanlage“.

Quellen der ersten Schlüsselwörter:

• Namen, Marken, Warenzeichen oder Dienstleistungsbezeichnungen in deutscher, aber manchmal auch englischer Sprache
• Firmenname
• Synonyme – Sie können Online-Tools verwenden, um Synonyme zu finden
• Verwandte Wörter – „Auto“ und „Automobil“ sind zwei verschiedene Wörter, nach denen gesucht wird.
• Suchvorschläge / „Ähnliche Suchanfragen“ bei Google oder YouTube
• Webmaster-Dienste und Statistiksysteme wie Google Search Console, Google Analytics, wenn sie mit der Website verknüpft sind (mehr dazu weiter unten)
• Vertriebmitarbeiter
• soziale Netzwerke, Foren, Branchensprache
• Titles und Descriptions der Konkurrenzseiten

Die ersten gesammelten Wörter und Phrasen werden in das Keyword Tool von Google eingefügt.

Wir speichern die erwarteten Suchanfragen aus den entsprechenden Spalten in einer Excel-Tabelle, bzw. laden eine CSV-Datei herunter. In dieser Phase erweitern wir unsere Schlüsselwörter oder unseren semantischen Kern, um keine der Zielanfragen zu übersehen.

Wir verwenden nicht nur hochfrequente Phrasen (diese sind oft sehr allgemein). Wir konzentrieren uns auf dem so genannten Longtail. Die Nachfrage ist gering, aber es gibt viele davon. Menschen geben lange Suchbegriffe ein, wenn sie Informationen zu einem bestimmten Thema suchen. Für Suchbegriffe mit niedriger Häufigkeit ist es einfacher, an die Spitze zu gelangen.

Beispiele für die Häufigkeit:

• Hochfrequente Suche: „SEO“ 10000 – 100000 Suchen pro Monat
• Mitte: „SEO Köln“ 1000 – 10000 Suchen pro Monat
• niedrige Häufigkei SEO Agentur Hürth 10 – 100 Suchen pro Monat

Dabei ist zu berücksichtigen, dass beispielsweise die Suchanfrage „Reifenmontage“ im Winter und Sommer eine niedrige bzw. mittlere, im Herbst und Frühjahr dagegen eine hohe Frequenz aufweist. Dies ist neben dem regionalen Bezug ein saisonaler Bezug im SEO.

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Die manuelle Erfassung der Semantik ist sehr zeitaufwendig. Es gibt Alternativen, kostenpflichtige Tools wie beispielsweise das Keyword Suggestion Tool von SERanking.

Keyword Suggestion Tool von SERanking

SEO Keyword Tool von SERanking. Suchanfrage: SEO. Screenshot 01.06.2023

Mit dem Tool kann man unter anderem:

• automatisch bzw. halb-automatisch Suchbegriff Listen erstellen,
• Minus-Wörter von der Liste ausschließen,
• Generierung von Keyphrasen durch Kombination der eingegebenen Wörter,
• Konkurrenzseiten für einen bestimmten Begriff finden

Der semantische Kern eines Online-Shops kann Zehntausende von Zeilen umfassen. Die Arbeit mit einer solchen Datenmenge delegiert man am besten an einen SEO-Spezialisten. Dienstleistungen und kleine Websites beschränken sich in der Regel auf einige hundert so genannte Keywords. Diese können vom Unternehmer selbst oder vom Marketingverantwortlichen des Unternehmens bearbeitet werden.

Die gesammelten Listen und Statistiken werden nach Excel oder Google Spreadsheets exportiert.

Bereinigung des semantischen Kerns

Die Tabelle wird unweigerlich ungezielte Schlüsselwörter, Duplikate und zusätzliche Zeichen enthalten. Der nächste Schritt ist daher die Bereinigung des semantischen Kerns.

Gehen Sie die Liste durch und entfernen Sie Schlagwörter:

• die Wettbewerber erwähnen
• Produkte erwähnen, die das Unternehmen nicht anbietet
• wenn sie einen geographischen Bezug haben, den Sie nicht abdecken
• es gibt Duplikate, z.B. „Kaffeemaschine kaufen“ und „Kaffeemaschine erwerben“ – dies ist ein Keyword, das auf einer Seite optimiert wird;
• keine oder zu geringe Häufigkeit
• Tippfehler, zusätzliche Zeichen und anderen Müll;
• der Intent ist nicht definiert.

Der letzte Punkt ist der wichtigste. Eine Intention ist die Absicht oder das Bedürfnis des Benutzers, das in der Suchanfrage zum Ausdruck kommt. Sehr ausführlich sind wir auf das Thema Intention in diesem Artikel eingegangen.

Tipp: Versetzen Sie sich in die Lage der Person, die die Anfrage stellt, und versuchen Sie zu verstehen, was sie wirklich braucht. Wenn das Unternehmen bereit ist, das Gesuchte zu leisten, lassen Sie es auf der Liste, wenn nicht, streichen Sie es.

Clustering des semantischen Kerns und Erstellung der Site-Struktur

Nachdem Sie den semantischen Kern bereinigt haben, können Sie mit dem Clustering der Schlüsselwörter fortfahren. Ziel des Clusterings ist es, alle Personen, die nach der gleichen Art von Produkt suchen, auf eine bestimmte (Unter)seite zu leiten.

Menschen suchen nach dem gleichen Produkt mit unterschiedlichen Begriffen. Verschiedene Suchanfragen mit der gleichen Kaufabsicht werden im gleichen Cluster und häufig im Inhalt der gleichen Seite der Website aufgelistet.

Beispiel: Die Suchanfragen „Lkw-Reparatur“, „Lkw-Service“, „Lkw-Reparatur + in Köln“ sollten in einem Cluster zusammengefasst werden. Alle diese Suchanfragen wurden von LKW-Besitzern in Köln in die Suchmaschine eingegeben, die sich mit der Notwendigkeit einer LKW-Reparatur konfrontiert sahen.

Im Gegenteil stellen die Beispiele unten verschiedene Cluster von Anfragen dar:

• „Karosseriereparatur“ – auf der Website wird es einen Abschnitt über Karosseriereparatur geben;
• „Autoersatzteile“ – Abschnitt über Ersatzteile und Komponenten;
• „Autoreparatur + mit eigenen Händen“ – der Benutzer möchte sein eigenes Auto reparieren, es handelt sich nicht um eine kommerzielle Anfrage, sondern um eine Informationsanfrage.

Clustering. Quelle: Bild von Florian Pircher auf Pixabay

Auf der Website sollte klar zwischen Informationsanfragen und kommerziellen Anfragen unterschieden werden. Andernfalls kann die Suchmaschine nicht feststellen, welchen Inhalt der Nutzer auf der Seite sucht, und es ist unwahrscheinlich, dass sie an die Spitze gesetzt wird. Informationsanfragen können durch Artikel im Unternehmensblog beantwortet werden.

Grobes Clustering könnte man automatisieren. Eine Reihe von Suchanfragen wird durch kostenlose oder teilweise kostenlose Tools in Cluster aufgeteilt. Das automatische Clustering beschleunigt die Arbeit, liefert aber keine 100 % genauen Ergebnisse. Die Cluster müssen immer manuell fertiggestellt werden.

Nach dem Clustering erhalten wir eine Baumstruktur der Website, die für die Suchmaschinenoptimierung bereit ist. In der ideal richtigen Struktur entspricht jeder Abfragecluster einer eigenen Seite.

Struktur der Website für die Suchmaschinenoptimierung

Die Bildung einer semantischen Kern der Website ist eine mühsame Arbeit, aber wenn sie qualitativ hochwertig und verantwortungsvoll gemacht ist, ist das Risiko, einen kritischen Fehler zu Beginn des Projekts zu machen deutlich reduziert. Es ist besser, Stunden und Tage für Semantik und Struktur zu investieren, als Jahre und viel Geld mit erfolglosen Experimenten und Korrekturen zu verbraten.

Wie man statistische Tools einrichtet und Metriken erfasst

Was man messen kann, kann man auch verwalten. Die wichtigsten Tools zur Erfassung von Website-Metriken und zur Verbesserung der Web-Präsenz in gängigen Suchmaschinen:

• Google Analytics
• Google Suchkonsole
• .. andere Tools

Alle diese Werkzeuge sind kostenlos. Sie sind leicht zu installieren und zu konfigurieren. Der Unternehmer kann dies selbst tun, nachdem er das Projekt gestartet hat.

Tipp:
Wenn die Arbeit mit HTML selbst Schwierigkeiten bereitet, dann hilft das Hinzufügen Plugins zu Ihrer Website, die in gängigen Content Management Systemen (CMS) und Konstruktoren eingebaut sind und Installation von Statistik-Tools ermöglicht.

Die nächsten Schritte bestehen darin, zu überprüfen, ob der Zähler richtig eingerichtet ist, und die Ziele und den elektronischen Handel einzurichten. Was genau zu tun ist, lässt sich leicht im Internet herausfinden, indem man nach „how to set up a metric“ sucht.

Ein Website-Betreiber, der Google Analytics angeschlossen hat, erhält Zugang zu vielen nützlichen Informationen. Dank des Tools kann man sehen:

• wie hoch der Traffic auf der Website ist
• welche Schlüsselwörter die Besucher anziehen (unvollständig, da Google diese Informationen verschlüsselt)
• woher die Anfragen kommen
• wie treu das Publikum ist
• welche Merkmale die Zielgruppe aufweist
• wie hoch die Konversionsrate ist

Google Search Console

Google Search Console ist wie ein Kfz-Mechanikerzentrum für Autos. Um mit der Diagnose und Reparatur der Website zu beginnen, müssen Sie das Auto in die Werkstatt fahren, d.h. das Projekt zum Service hinzufügen. Die Anmeldung ist ähnlich einfach wie bei Google Analytics.

Was macht Google Search Console:

• Es meldet Fehler auf der Website. Er teilt sie in fatale, kritische und mögliche Fehler ein. Er schlägt vor, wie man sie beheben kann.
• Informiert darüber, wie die Seiten indiziert werden, welche Seiten in der Suche vorhanden sind und welche aus dem Suchmaschinenindex entfernt wurden. Es ist hilfreich, wenn der Webmaster den Grund für die Entfernung angibt.
• Zeigt die Klickdynamik im Laufe des Monats und die beliebtesten Suchanfragen, die Besucher auf die Website führen.
• Ermöglicht die Bestimmung der Regionalität, was besonders für lokale Unternehmen wichtig ist.
• Schätzt die Qualität der Website mit diversen Metriken.

Tipp: Es gibt zu viele SEO-Metriken, um sie alle zu analysieren. Dies kann mehr Zeit in Anspruch nehmen als die Arbeit an der Verbesserung der Funktionen. Für ein kleines Unternehmen ist es besser, die wichtigsten Metriken auszuwählen. Es ist jedoch wichtig, sie regelmäßig zu überwachen und schnell zu handeln, wenn Probleme festgestellt werden.

Wie man Fehler bei der Content Optimierung vermeidet

Wir haben eine solide Basis – sorgfältig ausgewählte Schlüsselwörter, die in Cluster/Seiten unterteilt sind. Was bleibt, ist das Schreiben qualifizierter Texte mit geschicktem Einsatz von Suchbegriffen oder das Bearbeiten bestehender Seiten, um mögliche Fehler bei der Optimierung zu beseitigen.

Wir empfehlen, sich auf folgende Punkte zu konzentrieren:

Zielgruppen, Inhalte und USP

Suchmaschinen messen verhaltensbezogenen Ranking-Faktoren – Verweildauer, Nutzeraktivität, Absprungrate, wenn jemand eine Seite aufruft und gleich wieder schließt – erhebliches Gewicht bei. Uninteressante Seiten werden in den Rankings und Suchergebnissen von Google herabgestuft.

Um einen nützlichen Artikel für Ihre potenziellen Kunden zu schreiben, den sie auch bis zum Ende lesen werden, müssen Sie die folgenden Fragen beantworten:

• An wen richtet sich das Material?
• Welchen Nutzen bringt er den Besuchern der Website?
• Was ist das Alleinstellungsmerkmal (USP) oder, wie man sagt, das Angebot, das der Autor dem Verbraucher macht?

Inhaltsformat

Ein Artikel ist nicht das einzige Format, in dem Inhalte präsentiert werden können. Inhalte können in Form einer Servicebeschreibung, einer Fallstudie, eines Leitfadens, einer Checkliste, eines Interviews, eines Tests, einer Bewertung oder einer Infografik präsentiert werden. Marketingfachleute kennen Dutzende von Inhaltsformaten für Unternehmen. Abwechslungsreiche Inhalte verbessern verhaltensbezogene Rankingfaktoren.

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Meta-Tags Title und Description

Die optimale Länge des Titels beträgt 50-70 Zeichen. Der Titel sollte den am häufigsten verwendeten Schlüsselbegriff der Gruppe/des Clusters enthalten. Verwenden Sie keine Punkte, sondern Bindestriche, Doppelpunkte und Schrägstriche.

Länge der Beschreibung – 8-15 Wörter, zwei-drei Sätze, 160-180 Zeichen. Die Description soll relevante Suchbegriffe enthalten. Es sollte keine einfache Liste von Schlüsselwörtern sein – beschreiben Sie den Inhalt der Seite und motivieren Sie den Benutzer, die Seite zu besuchen.

Titles und Descriptions sollen sich innerhalb einer Website nicht wiederholen und einzigartig sein.

Titel und Beschreibung bilden zusammen ein Snippet – einen Informationsblock über die Website in den Suchergebnissen. Der Inhalt und die Form des Snippets sind sehr wichtig. Sie entscheiden darüber, ob eine Person die Website aufruft oder nicht. Suchmaschinen schreiben Titel und Beschreibung oft auf der Grundlage des Textinhalts um. Manchmal ist das auch gut so.

Snippet in den SERPs. Quelle: Google Suchergebnisse, Screenshot vom 02.06.2023

Content

Die Hauptaufgabe besteht darin, einen Text zu erstellen, der sowohl Menschen als auch Suchrobotern gefällt. Um dies zu erreichen, ist es wichtig, eine Reihe von Textparametern zu beachten.

Die Überschrift wird durch den H1-Tag angegeben, darf bis zu 70 Zeichen lang sein und muss die wichtigste Phrase in der Gruppe enthalten. Der H1-Titel sollte der einzige Titel auf der Seite sein. Es ist wünschenswert, dass der Titel nicht wiederholt wird, obwohl dies nicht entscheidend ist.

Die Informationsarchitektur des Textes sollte logisch und für Menschen verständlich sein. Auch Roboter werden dies zu schätzen wissen. Beachten Sie daher die Hierarchie der Überschriften. Die Überschriften der zweiten und dritten Ebene – H2 und H3 – geben den Inhalt der Kapitel oder Abschnitte an. Verwenden Sie geeignete Cluster-Schlüsselwörter.

Das Textvolumen kann durch eine Analyse der Konkurrenzseiten ermittelt werden. Geben Sie die wichtigsten Suchanfragen der Gruppe ein und analysieren Sie den Text der Seiten in den Top 10.

Die Einzigartigkeit des Textes sollte, auf 95% und mehr erhöht werden.

Die Keyworddichte gilt nicht mehr als relevant. Genau weiß man das jedoch nicht. Sie kann anhand einer Analyse der Websites der Wettbewerber ermittelt werden. Das Prinzip: Unsere Seite soll in den Textmetriken nicht an die Konkurrenz verlieren.

Der Text sollte so formatiert werden, dass er von Menschen und Suchmaschinen-Robotern besser wahrgenommen wird. Wir fügen hinzu:

• Listen und Aufzählungen
• Tabellen
• Info-Abschnitte
• Abbildungen
• Videos

Bilder

Suchmaschinen verwenden den Alt-Tag für die Bildersuche. Um das Auffinden von Bildern auf Ihrer Website zu erleichtern, wird jedes Bild mit einer Alt-Beschreibung von drei bis sechs Wörtern versehen, die auch den häufigsten Ausdruck der Gruppe enthält.

Was die Bilder selbst betrifft, so bemühen wir uns, wenn möglich, Originalbilder und keine Stockbilder zu verwenden. Um das Laden der Seite zu beschleunigen und die Wartezeit für den Benutzer zu verkürzen, reduzieren wir die Größe der Grafikdateien.

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Technische Fehler erkennen und beheben

Technische Fehler auf einer Website sind heimtückisch. Man sieht sie nicht. Das Internetprojekt funktioniert, alle Seiten werden geladen. Aber die Zeit vergeht und die Website wird in den Suchergebnissen nicht mehr angezeigt.

Das kann an einem technischen Fehler liegen. Kritische Punkte sind unter anderem:

• die Website ist nicht in das https-Protokoll überführt
• keine www / non-www-Umleitung
• robots.txt-Datei und die xml-Sitemap nicht korrekt konfiguriert
• Wichtige Seiten können nicht indexiert werden
• Unwichtige Seiten können indexiert werden
• fehlerhafte Links zu nicht funktionierenden Websites/Seiten
• Website ist nicht für mobile Geräte optimiert
• langsame Seitenladezeiten – länger als zwei bis drei Sekunden
• Regionalität ist nicht definiert / eingestellt

Technische Fehler können mit Hilfe von Suchmaschinen-Statistiksystemen und Webmaster-Panels erkannt und behoben werden. Die technische Diagnose kann auch mit kostenlosen oder bedingt kostenlosen Tools durchgeführt werden.

Die meisten wichtigen Informationen liefert Google Search Console, aber es gibt weitere kostenlose und kostenpflichtige Tools.

• Redirect Checker
• Website-Audit Tool von SERanking

Es ist nicht immer notwendig, den HTML-Code zu beherrschen, um typische Fehler zu beheben. Moderne CMS und Website-Builder bieten die Möglichkeit, technische Anpassungen an der Website vorzunehmen. Entsprechende WordPress Plugins richten www Umleitungen ein, legen canonical-Tag fest, erstellen 404-Seiten, robots.txt und sitemap.xml-Dateien.

Tipp: So wie ein Autofahrer einen Mechaniker braucht, kommt ein Website-Betreiber in komplizierten Fällen nicht ohne Spezialisten aus. Wenn Sie den Code nicht verstehen, delegieren Sie die technische Arbeit an einen Spezialisten. Es handelt sich um einmalige Arbeiten, aber die Diagnose der Website sollte regelmäßig, mindestens alle sechs Monate, durchgeführt und Probleme sollten behoben werden.

Möglichkeiten zur Behebung von Usability-Problemen

Usability ist die Benutzerfreundlichkeit einer Website.

Usability. Bild von rihaij auf Pixabay

Die erste Regel der Benutzerfreundlichkeit lautet: „Lass den Benutzer nicht denken“. Wenn Sie jemanden auf Ihre Website gebracht haben, machen Sie es ihm leicht, sein Ziel zu erreichen – einen Kauf zu tätigen oder Informationen zu erhalten.

Sie können Ihre Benutzerfreundlichkeit in Zahlen messen, indem Sie Verhaltensmetriken verwenden. Dazu gehören die Zeit, die ein Besucher auf einer Website verbringt, die Verweildauer, die Absprungrate und die Anzahl der wiederkehrenden Besucher. All dies kann in Google Analytics verfolgt werden.

Der wichtigste Indikator für die Benutzerfreundlichkeit ist jedoch die Konversionsrate, d.h. der Prozentsatz der Besucher, die eine bestimmte Aktion durchgeführt haben.

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Die meisten Websites werden heute auf der Basis von Vorlagen erstellt. Die Benutzerfreundlichkeit der Vorlagen ist in der Regel zufriedenstellend. Achten Sie bei der Auswahl auf die folgenden Aspekte der Benutzerfreundlichkeit:

• Navigation – vertraut und einfach. Machen Sie nicht mehr als 7 Punkte im Hauptmenü, der Rest wird im unteren Teil der Website platziert. Benennen Sie die Abschnitte aussagekräftig. Verwenden Sie gegebenenfalls Schlüsselwörter im Menü. Suche auf der Website – ein Muss. (Nicht ohne Ausnahmen)
• Verhaltensmuster – beachten. Wer die Website zum ersten Mal besucht, sollte sich wie zu Hause fühlen. Die Menschen sind daran gewöhnt, dass sich ihr persönliches Konto und ihr Einkaufswagen in der rechten oberen Ecke des Desktop-Computers und am unteren Rand des Smartphone-Bildschirms befinden. Es gibt keinen Grund, dies zu ändern. Mehr dazu
• Die Typografie ist angenehm und ansprechend für das Auge. Es ist besser, zwei Schriftarten auf der Website zu verwenden. (Mehr dazu) Optimale Textbreite auf dem Desktop – etwa 60 Zeichen oder neun bis zehn Wörter. Auf einem Smartphone – eine ausreichend große Standardschriftgröße, anklickbare Telefonnummern und die Größe der anklickbaren Elemente – mindestens 40×40 px.
• Die Kontaktformulare sind sehr kurz gehalten. In der Regel genügen drei Felder: Name, Adresse, Telefon.
• Das Design ist funktional und schnörkellos. Die Farbwahl basiert auf der Regel „60:30:10“, wobei 60% die Grundfarbe, 30% eine optionale Farbe und 10% ein Akzent sind. Mehr dazu

Jedes Element der Website wird anhand von Kriterien bewertet:

• Ist es benutzerfreundlich und führt es die gewünschte Aktion aus?
• Ist es optisch ansprechend?

Kommerzielle Rankingfaktoren

In Kleinst- und Kleinunternehmen ist der beste Verkäufer der Unternehmer selbst. Er kennt die Vorteile seines Produktes, seines Unternehmens und des Marktes.

Das erste, was den Besucher auf die Seite zieht – ein einzigartiges Verkaufsargument (unique selling proposition oder abgekürzt USP) ein Angebot also. Der Besucher muss sofort verstehen, wo er ist, was ihm angeboten wird und welchen Nutzen das Angebot hat.

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Als nächstes platzieren wir Blöcke und/oder Links zu den folgenden Seiten in einer logischen Reihenfolge:

• Preise und Zahlungsbedingungen
• Lieferbedingungen
• Garantien und Rückgabe
• Ähnliche Produkte/Dienstleistungen
• Sonderangebote, neue Produkte, Bestseller
• Häufig gestellte Fragen
• Informationen über das Unternehmen
• Zertifikate
• Auszeichnungen
• Statistik
• Kundenliste
• Fallstudien, Portfolio
• Bewertungen
• Presseberichte
• Links zu Social Media Profilen
• Rechtliche Hinweise, Datenschutz
• Kontaktdaten (mit Karte und Wegbeschreibung)

Vergessen Sie nicht den Call to Action oder CTA. Mehr dazu

Diese Blöcke sollen mögliche Einwände Ihres Kunden ausräumen und das Vertrauen in Ihr Unternehmen stärken. Überzeugen Sie den potenziellen Kunden, dass er es nicht mit einem Betrüger zu tun hat, sondern mit einem Unternehmen, das stabil arbeitet und dessen Produkte und Dienstleistungen gefragt sind.

Bewertungen und SEO

PR-Inhalte und Social Proof auf einer Website haben mindestens zwei Adressaten. Der zweite ist die Suchmaschine. Suchmaschinen berücksichtigen kommerzielle Faktoren beim Ranking. Außerdem neigen Suchmaschinen dazu, nicht nur die Qualität der Website, sondern auch die des Unternehmens zu bewerten.

Unlauteres Geschäftsgebaren führt unweigerlich zu negativem Feedback im Google-Profil eines Unternehmens, Bewertungsdiensten und sozialen Netzwerken.

Suchmaschinen sind sehr geschickt darin, Bewertungen auf verschiedenen Websites mit einem bestimmten Unternehmen zu verknüpfen. Bewertungen haben einen direkten Einfluss auf das Ranking eines Unternehmens in Suchmaschinen und auf der Website.

Bei der Bewertung der Qualität eines Unternehmens entscheidet Google manchmal, dass einige Websites einfach nicht in den Rankings erscheinen sollten.

Wettbewerb Analyse

SEO ist ein Wettbewerb. Man muss „nur“ die Konkurrenz schlagen. Ohne Konkurrenzanalyse ist es daher schwierig, eine Website an die Spitze zu bringen. Die Stärken und Schwächen der Mitbewerber sind in einer Tabelle zusammengestellt, wobei die Zahlen unsere subjektive Einschätzung der Parameter wiedergeben.

Parameterverteilung

Die Parameter werden weiter aufgeschlüsselt. Zum Beispiel bewerten wir die Lieferung, die Garantien, die „Über“-Seite der kommerziellen Faktoren usw. separat. Die Tabelle kann beliebig viele Zeilen und Spalten enthalten, je nachdem, wie viele Parameter und Wettbewerber Sie berücksichtigen möchten.

Tabelle 1. Wettbewerber Tabelle

Die rechte Spalte „Position“ zeigt, wo die Websites der meisten Wettbewerber durchschnittlich am stärksten sind. In der Spalte „Gesamtpunktzahl“ werden unsere stärksten Konkurrenten anhand einer Reihe von Faktoren ermittelt.

Wir untersuchen die Websites unserer wichtigsten Konkurrenten und sehen, welche Blöcke sie verwenden und wo sie Akzente setzen. Wenn wir etwas davon nicht haben, fügen wir es hinzu. Der richtige Vektor wird von unseren Hauptkonkurrenten gesetzt.

Zusätzliche Traffic-Quellen

Google ist womöglich die wichtige, aber längst nicht ausreichende Quelle für Traffic. Betrachtet man das Suchmaschinenmarketing im Allgemeinen, so kommen Interessenten und Käufer über verschiedene Inhalte auf eine Website.

• Firmeneinträge in den Verzeichnissen und Google MyBusiness. Google Maps.
• Unternehmenskarten und Seiten in universellen, branchenspezifischen und regionalen Verzeichnissen wie Gelbeseiten, Doctolib, WLW
• Veröffentlichung von Inhalten in den Medien, die für die Öffentlichkeit von Interesse sind, wie z.B. Ergebnisse einer vom Unternehmen durchgeführten Umfrage.
• Gastbeiträge auf externen Websites, von denen viele hochwertige Inhalte im Namen des Unternehmens kostenlos veröffentlichen.
• Crowd-Marketing – Erwähnung eines Unternehmens in Beiträgen und Kommentaren auf UGC-Plattformen (User Generated Content): soziale Netzwerke, Messenger, Empfehlungsdienste, Mailinglisten und Videoplattformen.

Die Präsenz eines Unternehmens auf externen Plattformen kann einen dreifachen Effekt haben:

• Traffic auf der Website, der über den Link kommt, der in der Veröffentlichung enthalten ist oder sein wird.
• Natürlicher Linkaufbau. Backlinks (eingehende Links) sind wichtig für Google.
• Ausschluss von Mitbewerbern und möglichen negativen Verweisen aus den Top 10 bei markenbezogenen Suchanfragen, d.h. Suchanfragen mit dem Namen des Unternehmens oder der Marke.

All dies trägt dazu bei, dass eine Unternehmenswebsite in den Suchergebnissen weit oben erscheint. Allerdings sollte man sich bei der Suchmaschinenwerbung nicht nur auf die Website beschränken. Es ist sinnvoll, die Marke im Internet zu pflegen, um den Ruf des Unternehmens online zu stärken.

Checkliste für wirksame SEO-Maßhamen 2023

SEO-Checklisten von SEO-Agenturen können Hunderte von Punkten enthalten. Wir haben die grundlegenden Arbeiten aufgelistet, die notwendig sind, um eine Website in die Top 10 der Suchmaschinen zu bringen:

• Wir beginnen die Website-Optimierung mit dem Sammeln und Clustern des semantischen Kerns. Das Ergebnis dieser Arbeit – die Struktur der Website, die die Nachfrage erfüllt.
• Installation von Statistik-Tools auf der Website, die Verbindung mit Google Search Console. Festlegung der anfänglichen SEO-Kennzahlen und Überwachung der Dynamik.
• Erstellen von Titles, Descriptions, H1-H3 Überschriften, Alt-Attributen, Keywords im Content. Wahl richtiger Bilder.
• Mit Hilfe von Webmastern und externen Tools werden technische Fehler auf der Website identifiziert. Beseitigen Sie diese in der Reihenfolge ihrer Priorität.
• Wählen Sie im CMS eine Vorlage aus, die den Anforderungen an die Benutzerfreundlichkeit entspricht. Gegebenenfalls Anpassung des Designs und der Funktionalität der alten Website im Interesse der Benutzerfreundlichkeit.
• Wir überprüfen die Landing Pages auf Kompetenz, Autorität und inhaltliche Gültigkeit. Wir liefern wirtschaftliche und soziale Nachweise für die Glaubwürdigkeit des Unternehmens. Wir studieren die Wettbewerber und übernehmen das Beste von ihnen.
• Wir ergreifen Maßnahmen, um Traffic und Backlinks von externen Websites zu erhalten. Wir schaffen und pflegen unsere eigenen „Inhaltsinseln“ im Internet, die zusammen mit der Website ein Ökosystem für die Marke bilden.

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