Am 11. November 2021 wurde eine neue Folge des Search Off The Record-Podcasts mit den Google-Mitarbeitern John Mueller, Gary Illyes und Martin Splitt veröffentlicht. Das Thema dieser Folge war die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung.
Google-Experten sprachen über HTML, JavaScript, PWA, strukturierte Daten, Crawling, maschinelle Inhalte und maschinelles Lernen.
SEO Zukunft. Foto von Tara Winstead von Pexels
SEO: wohl keine grundlegenden Änderungen
Nach ihren Aussagen wird es in naher Zukunft keine grundlegenden Änderungen bei der Suchmaschinenoptimierung geben. Es gibt jedoch ein Potenzial für Änderungen im Zusammenhang mit dem maschinellen Lernen. Auch Innovationen beim Crawling und der Indexierung sind möglich.
Ein weiterer Bereich, in dem Änderungen möglich sind, ist die Bildersuche. In Zukunft wird Google wahrscheinlich weniger auf alternativen Text und Text um Bilder herum achten, als vielmehr auf visuelle Algorithmen setzen.
Die größte Veränderung könnte eine veränderte Einstellung zu maschinell erstellten Inhalten sein, aber darüber hat das Unternehmen schon mehr als einmal gesprochen.
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Technik Webdevelopment. Video von Mikhail Nilov von PexelsVereinfachung der technischen Aspekte der Website
In Bezug auf die Veränderungen in der Suchmaschinenoptimierung in den letzten Jahren wies Mueller auf die massive Verlagerung von Websites auf Plattformen wie WordPress hin, wo sie sich nicht mehr mit vielen technischen Fragen befassen müssen (Red. nicht unbedingt)
Splitt ist jedoch der Meinung, dass die erfolgreichsten CMS diejenigen sind, die die Eingabe von benutzerdefiniertem HTML erlauben, so dass man neben den Grundlagen auch einige fortgeschrittene Dinge tun kann. Das erfordert in der Regel die Verwendung von HTML.
HTML Code. Bild von James Osborne auf Pixabay
Die Bedeutung von HTML
Laut Splitt ist HTML eine der grundlegenden Technologien im Internet und moderne SEOs müssen sie kennen. Diese Technologie ermöglicht die Erweiterung von Websites und wird in absehbarer Zukunft definitiv nicht verschwinden.
Im Gegensatz zu JavaScript versucht der Browser selbst bei Fehlern in der HTML-Implementierung, diese so gut wie möglich zu umgehen. Wenn der JavaScript-Code fehlerhaft ist, kann das gesamte Skript nicht richtig funktionieren.
Mueller ist sich jedoch nicht sicher, ob dieses Wissen notwendig ist. SEOs können sich auf einzelne Dinge konzentrieren (wie Inhalte oder Beziehungen zu anderen Websites), für die keine HTML-Kenntnisse erforderlich sind.
Unterschiede in der Dokumentation für SEOs und Website-Betreiber
In der Diskussion wies Gary Illyes darauf hin, dass sich die Hilfedokumentation von Google hauptsächlich an SEOs richtet, während die Artikel, die sich an Website-Besitzer richten, in der Regel sehr einfach und allgemein verständlich gehalten sind.
Wenn Website-Besitzer jedoch über die grundlegende Optimierung hinausgehen wollen, müssen sie entweder lernen, wie sie die Sichtbarkeit ihrer Website in den Suchmaschinen selbst verbessern können oder einen qualifizierten Fachmann beauftragen. Und für diese Ebene hat Google eine ausführlichere SEO-Dokumentation. SEO-Spezialisten sind also wichtig und werden gebraucht.
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Webanwendungen (PWAs)
Illyes zufolge werden in Zukunft immer mehr Anwendungen direkt im Browser laufen. Gleichzeitig sind Apps mit visuellen Inhalten eine Blackbox für Google. Daher wird die Frage, wie all dies für die Suchmaschine optimiert werden kann, immer dringlicher. Um eine Lösung zu finden, müssen sich SEO-Spezialisten mit Entwicklern zusammentun.
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Zusammen mit den Webanwendungen im Web wird es mehr JavaScript geben, das die Suchmaschinen verstehen und ausführen müssen, was bedeuten könnte, dass die technische Suchmaschinenoptimierung noch technischer und komplexer wird als jetzt.
Im Allgemeinen werden SEO-Spezialisten wahrscheinlich die Optimierungsstrategien, die sie auf bestehenden Websites anwenden, für völlig andere Website-Modelle anpassen müssen.
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JavaScript
Illyes sagte, dass JavaScript sich in den letzten Jahrzehnten so stark weiterentwickelt hat, dass es sich auch weiterhin weiterentwickeln wird, und dass Versuche, es durch andere Technologien wie Flash, Java, Moonlight oder Silverlight zu ersetzen, wahrscheinlich nicht erfolgreich sein werden.
Internet. Video von Pressmaster von PexelsKönnten URLs in Vergessenheit geraten?
Nein, das können sie nicht, sagt Gary Illyes. Zumindest nicht in absehbarer Zeit, denn URLs sind der derzeitige Standard für die Übertragung von Websites im Internet. Ohne sie ist „das Internet nicht das Internet“.
Das Gleiche gilt für Domänennamen und IP-Adressen – sie sind die Grundlage des Internets.
URL. Bild von Markus Winkler auf Pixabay
Ist es möglich, das Attribut rel=canonical abzuschaffen?
Nach Ansicht von Illyes besteht derzeit keine Notwendigkeit, sie zu ersetzen. Normalerweise ist diese Art von Veränderung bedarfsorientiert und es besteht noch kein Bedarf. Warum sollte man etwas ändern, das so weit verbreitet ist? „Wenn etwas funktioniert, versuchen wir, es nicht anzutasten“, erklärt Illyes.
Wird es neue Metatags geben?
Unwahrscheinlich. Wenn innerhalb von Google Diskussionen zu diesem Thema beginnen, sprechen sich Illyes und Mueller in der Regel entschieden dagegen aus, da zwingende Gründe für das Hinzufügen neuer Meta-Tags sehr selten sind.
Googles Einstellungen zu Initiativen wie IndexNow
Google-Mitarbeiter sprachen auch über Initiativen, die sich auf das Senden von URLs an Suchmaschinen beziehen – wie Microsofts Indexing API von Bing und das neue IndexNow-Protokoll von Yandex und Bing.
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Im Moment sieht Google keinen Bedarf für solche Lösungen. Außerdem gibt es gewisse Risiken. Wenn man beispielsweise den Website-Besitzern die Möglichkeit gibt, selbst Prioritäten zu setzen und Inhalte einzureichen, wird es irgendwann zu Verzögerungen bei den Inhalten kommen und die Suchmaschinen müssen ihre Prioritäten anpassen und irgendwie mit dieser hypothetischen Flut fertig werden.
Ein weiteres Problem ist Spam. Illyes zufolge waren die meisten Seiten, die über die entsprechende Funktion in Search Console an Google gesendet wurden, entweder spammig oder von geringer Qualität. Aus diesem Grund spricht sich Illyes gegen solche Lösungen aus, da sie eine weitere Tür für Spammer öffnen.
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